Мережа магазинів «Алло» заявила, що не продаватиме в Україні нові пристрої Nokia (брендом володіє HMD Global) через «високі ціни і сумнівну функціональність», повідомило видання ITC з посиланням на слова генерального директора великого ритейлера, Максима Раскіна.

Відмова «Алло» від Nokia

Компанія стверджує, що протестувала нові пристрої Nokia на виставці MWC 2017 і побачила «мімікрію під легендарний бренд із зовсім іншим підходом до створення продукту».

Ми проаналізували телефони, які HMD Global збирається запропонувати українським клієнтам під торговою маркою Nokia, і вирішили, що не готові брати участь в цьому фарсі. «Алло» не пропонуватиме клієнтам продукти, потенціал яких викликає у нас великі сумніви

— Максим Раскін

Рітейлер також анонсував розпродаж іншої продукції під цим брендом, яка вироблялася ще за часів володіння правами на Nokia компанією Microsoft. Це нібито робиться для того, щоб швидше вивести Nokia з асортименту мережі і не вводити в оману клієнтів, яким складно відрізнити товар Microsoft від товару HMD Global.

Сумнівні заходи проти Nokia

Заява «Алло» виглядає дивно: якщо ритейлер дійсно турбується через функціональність смартфонів Nokia на Android, то навіщо спочатку додав картки нових пристроїв в свій каталог? Якщо ж першопричиною стала вартість (про яку партнерам повідомили значно пізніше анонса на MWC 2017), то чому необхідно виводити продукцію виробництва Microsoft, яка, якщо вже потрапила в асортимент «Алло», підходить під стандарти ритейлера?

Мережа «Алло» є одним з найбільших гравців українського ринку (430 магазинів), якому на постійній основі вдається отримати ексклюзивні права на продаж певних модифікацій смартфонів (наприклад, колір корпусу). Можливо, компаніям не вдалося домовитися про подібні умови.

Ще однією версією виступає зворотна мотивація — можливо, Nokia передбачає занадто маленьку маржинальність. Це може бути як висока ціна в закупівлі, так і низька роздрібна вартість. Частина покупців, незалежно від ціноутворення, купить Nokia, а не пристрої інших виробників і, отже, — якщо вилка від закупівлі і до цінника кінцевим споживачам невисока, — компанії не вдасться заробляти звичні гроші і паралельно забезпечувати фонд заробітної плати, оплачувати оренду і комунальні послуги.

Або ж «Алло» дійсно піклується виключно про споживачів, що все одно не пояснює, навіщо виводити з асортименту старі апарати.

Ситуацію також прокоментував Віктор Шолошенко, директор по маркетингу мережі «Цитрус». Він впевнений, що «Алло» просто не валося отримати ексклюзив та «оптовий контракт»:

Доступність Nokia в Україні

Хоча «Алло» залишається одним з ключових продавців смартфонів на ринку, є й інші мережі, які навряд чи відмовляться від продажу пристроїв популярного серед споживачів бренду. Як мінімум, ніхто з рітейлерів не виступив з аналогічними «Алло» заявами і тримає в каталогах інформацію про новинки Nokia, в тому числі з поміткою «Скоро у продажу» (як це відбувається в даний момент і на сайті «Алло»).

Скільки будуть коштувати смартфони Nokia, в тому числі найбільш просунутий в лінійці Nokia 6, поки не повідомляється. Втім, європейські ціни на апарати (які майже завжди можна порівняти з українськими) натякають, що навряд чи смартфон буде коштувати дорожче 7500 грн.

UPD: Маркетплейс «Розетка» оголосив вартість смартфонів Nokia в Україні та висловив впевненність в успіх пристоїв.

Публічна заява «Алло» — це майже напевно тільки перший етап в суперечці з Nokia. Швидше за все, в найближчі тижні історія отримає цікаве продовження.