MEGOGO
Фото: tehnot.com

Команда онлайн-кінотеатру MEGOGO приступила до тестування нових технологій, заснованих на комп’ютерному зорі і нейронних мережах, які найближчим часом виведуть медійну рекламу на новий рівень. Мова про технології розпізнавання образів в потоковому відео, що дозволить, по ідеї, одночасно знизити рекламну навантаження на користувачів відеоплатформи і на порядок підвищити ефективність реклами.

MEGOGO готує такі нові формати реклами: глибоке таргетування, врізка і таргетування реклами на ТБ-потоках, зв’язок з e-commerce платформами, розширений контент на «друге екранах» і безпосередньо у плеєрах, пряма комунікація з глядачем, заснована на Big Data та інше.

Представити ринку технології і запустити перші рекламні кампанії в революційному форматі MEGOGO планує вже цієї осені.

За словами директора з маркетингу онлайн-кінотеатру MEGOGO Івана Шестакова, в СНД вже назріла потреба змінити саму парадигму рекламного повідомлення.

«Сучасні рекламні інтернет-формати, хоч і володіють своїми унікальними особливостями, але досі є нащадками старої доброї оффлайн-реклами, просто адаптованими під можливості браузера і додатків. Сьогодні ми, як один з найбільших гравців рекламного ринку, володіємо достатньою сміливістю заявити, що можемо надати абсолютно інший імпульс розвитку рекламної індустрії», – заявив він.

Як тільки нові алгоритми оброблять всю бібліотеку відеосервісу і займуться телевізійними потоками, у команди MEGOGO буде достатньо можливостей, щоб запропонувати рекламодавцеві глибоко таргетовану рекламу на свій платформі, яка до того ж, буде показана не тільки певної цільової аудиторії, але ще й буде з’являтися в залежності від того, що відбувається на екрані. На сьогоднішній день алгоритм вже навчений тисячам образів і вже зараз, наприклад, точно визначає, де у фільмі з’являється автомобіль певного класу, певного бренду і моделі, людина певної статі і віку, скажімо, розмовляє по телефону, або просто чашка гарячої кави. Тепер залишилося тільки показати потрібну рекламу в потрібному місці.

Таргетированная реклама
Фото: megamixgroup.com

Таргетовані рекламні повідомлення – це тільки початок. Наступні кроки, що плануються MEGOGO це:

  • контекстна зв’язок з e-commerce платформами, щоб користувачі відразу могли замовити продукти і сервіси, які вони бачать у відео;
  • розширена інформація в телевізійному контенті – адже платформа аналізує відео на льоту, навіть під час прямого ефіру на ТБ і може видавати додаткову інформацію на другий екран – наприклад, смартфона або планшета, в той час як користувач дивиться якусь телепрограму.

Також на основі цих технологій у найближчій перспективі очікується поява систем доповненої реальності укупі з VR-технологіями, над якими розробники MEGOGO працюють останній рік. За цей час в MEGOGO вже випустили ряд додатків для перегляду 3D-фільмів та відео у форматі 360 для окулярів віртуальної реальності.

Це дозволить з одного боку подавати рекламу. націлену на конкретного користувача, а з іншого – неминуче дасть розвиток нових блокувальників реклами.