Youtube

Сьогодні ми представляємо результати дослідження профілю користувачів YouTube – YouTube Audience Profiling Study 2016. В даному дослідженні ми спробували з’ясувати основні тенденції використання сервісу українськими користувачами, а також яким чином відрізняється споживання контенту на телебаченні та YouTube.

YouTube сьогодні є найпопулярнішим відео-хостингом в світі: щорічно час переглядів зростає на 50%, і вже половина переглядів припадає на мобільні пристрої. YouTube налічує 1 мільярд відвідувачів в місяць, а кожну хвилину завантажується 400 годин відео. В Україні перше відео було завантажене в 2005 році, а офіційно YouTube запущений в кінці 2012 року. Темпи зростання YouTube в Україні навіть вище загальносвітових – так час перегляду відео збільшується на 70% з року в рік.

За даними дослідження, 83% українських інтернет-користувачів відвідують YouTube мінімум 1 раз в місяць, а 55% – щодня. Використання YouTube щоденно стало практично правилом у молодого покоління – так 70% інтернет-користувачів у віці від 16 до 24 років дивляться відео на YouTube щоденно.

Youtube

Зростає і число переглядів відео з мобільних пристроїв – 49% українських YouTube-користувачів підключаються до сервісу через свої смартфони.

Найчастіше українські користувачі YouTube дивляться відео будинку – 96%, 18% це робить в офісі, школі або іншому навчальному закладі, а 20% – в дорозі або іншому місці поза домом. Дослідження показало, що більше половини користувачів YouTube (59%) дивляться відео на сервісі ввечері або перед сном.

Мотивація: YouTube і дозвілля
За даними дослідження, основними мотивами для використання YouTube українці назвали бажання розслабитися і втекти від щоденної рутини – 37%, друга за популярністю причина – бажання розважитися або ж знайти натхнення – 36%. Також велике число користувачів, які дивляться відео, пов’язані з хобі або інтересами – 36%.

Youtube

Дослідження показало зростаючу роль YouTube в отриманні інформації та освіту – так 52% українських користувачів дивляться відео на сервісі, щоб отримати інформацію, 47% – щоб дізнатися щось нове, а 29% – щоб знайти інформацію, яка допоможе у вирішенні тієї чи іншої задачі.

Youtube

Телевізор vs. YouTube: особливості споживання контенту
26% українських користувачів YouTube у віці від 25 до 44 років повідомили, що вони дивляться YouTube частіше, ніж телебачення. А 31% користувачів YouTube кажуть, що вони стали дивитися телевізор рідше, з тих пір, як почали користуватися YouTube. У той же час, мотиви для перегляду відео на ТБ і на YouTube схожі – це відпочинок і розвага або пошук натхнення.

Youtube

Однак у порівнянні з телебаченням залучення користувачів в різні типи контенту на YouTube вище. Так, 56% українців заходять на YouTube, щоб поділитися контентом; а 57% українських користувачів підписуються на питання, що їх YouTube-канали. Дослідження також показало, що серед користувачів YouTube, які нещодавно здійснили ту чи іншу покупку, 57% перед цим дивилися відео на YouTube, яке допомогло у прийнятті рішення.

Найпопулярнішими жанрами YouTube-відео українські користувачі назвали музику, гумор, відео із серії “зроби сам”, кулінарні рецепти, новини і ТБ-шоу.

Youtube

Мета дослідження YouTube Audience Profiling Study 2016 з’ясувати рівень знань, як використовується і сприймається користувачами YouTube різних країн, а також його роль у пошуку інформації та дозвіллі. Розмір вибірки по Україні – 1251 респондент у віці 16+.