Компания Ferrero, которая производит ореховое масло Nutella, совместно с рекламным агентством Ogilvy & Mather Italia разработала проект под названием Nutella Unica. Суть его в создании одновременно узнаваемой этикетки и «произведения искусства», как заявили в Ogilvy & Mather Italia.

Как отмечается. Неизменной осталась только надпись, а все остальные элементы варьируются на каждой банке. Всего было разработано 7 миллионов банок, которые разобрали за месяц. Их продавали по всей Италии.

Мы считаем, что Nutella – столь же особенная и выразительная, как и каждый из ее клиентов Именно с этой целью мы создавали Nutella Unica. Первая лимитированная серия – десятки шаблонов, тысячи цветовых комбинаций, один специальный алгоритм

Ogilvy & Mather

Кроме этого, покупатели могли и сами кастомизировать этикетку, напечатав слова или имена на свой выбор. При этом отмечается, что дизайн был создан алгоритмически (по-видимому, использовалась нейросеть или подобная технология), хотя технические подробности пока неизвестны. Сообщается лишь, что для обучения алгоритма использовались шаблоны.