Компанія Apple зараз активно веде набір нових співробітників, що працюють у сфері штучного інтелекту і машинного навчання. У звіті корпорації також повідомляється, що корпорація збирається створити аналог сервісу Google Now, який у Android 6.0 Marshmallow почне передбачати дії користувача і пропонувати конкретні функції відповідно до контентом на екрані. А вже в прийдешній iOS 9 ми побачимо перші кроки Apple в цьому напрямку c функцією Proactive Assistant.
У ході конференції WWDC 2015 компанія продемонструвала кілька прикладів роботи Proactive Assistant. Наприклад, Siri зможе вмикати музику при підключенні навушників або запускати аудіокниги при посадці в автомобіль.
В даний час не тільки Apple займається цим. Аналогічні дії роблять Google, Amazon, Facebook і ряд інших великих IT-компаній.