У зв’язку з витоком 50 млн облікових записів компанія Facebook має намір відключити сторонніх постачальників даних про користувачів від можливості таргетувати рекламу в соціальній мережі. Рекламодавцям буде передаватися менше інформації для націлювання оголошень. Зокрема, «під роздачу» потрапили постачальники даних зразок Experian і Acxiom.
Як було раніше
До інциденту рекламодавці при налаштуваннях націлювання могли використовувати дані з декількох джерел:
- Дані, які Facebook збирає самостійно, грунтуючись активності користувачів.
- Дані, зібрані рекламодавцем: наприклад, адреси електронної пошти клієнтів.
- Дані сторонніх сервісів на зразок Experian і Acxiom, які можуть збирати інформацію про діях і інтересах користувачів оффлайн, наприклад, під час покупок. При цьому Facebook використовувала ці відомості, щоб доповнити власні набори даних, віддаючи постачальникам частина рекламної виручки.
Як буде тепер
У найближчі 6 місяців Facebook припинить використовувати дані сторонніх збирачів. Причина проста — компанія не в змозі контролювати джерела та методи отримання даних, а тому говорити про конфіденційність неможливо.
Ми вважаємо, що цей крок допоможе поліпшити конфіденційність користувачів Facebook
Директор з продуктового маркетингу Facebook Грем Мадд
Крім цього, Facebook чекають перевірки від влади США і ЄС. Вони перевірять, як Facebook зберігає і використовує інформацію користувачів.