Доменна зона — це, свого роду маркер, який вказує на спрямованість інтернет-ресурсу. Наприклад, посилання на доменну зону .mil приведе на сайт військової організації.
Назатребуваніша доменна зона — .com, в ній зареєстрована майже половина доменів. Проте в останній час вона стає все менш доступною, бо більшість актуальних доменів вже зайняті. Тому онлайн-спільнота почала звертати увагу на спеціалізовані доменні зони з великим вибором доменних імен.
Оскільки в зоні .com зареєстровані різноманітні проекти, не перейшовши за посиланням важко зрозуміти до якої категорії належить сайт. Спеціалізований домен, навпаки, є більш інформативним. Наприклад, посилання virtue.poker чітко вказує на тематику сайту.
Але основна перевага спеціалізованих доменів — це SEO.
Вплив доменної зони на SEO
SEO — інструмент просування сайту в ТОП видачі пошукових систем. Найбільш значущим елементом SEO служать ключові слова. Розбиваючи запити на ключові слова, пошукові машини проводять аналіз і визначають сайти, які краще підходять під конкретний запит. Наявність ключів в домені також враховується. Тож, по запиту ключа «покер», сайт у доменній зоні .poker буде стояти вище ніж аналогічний сайт, зареєстрований в зоні .com, незалежно від мови запиту. Домени в цих зонах — найкраще рішення для тих, кому потрібно створити лендинг або купити домен з співзвучним ім’ям.
Спеціалізовані доменні зони прекрасно справляються з просуванням лендинга по ключовим словам. Ефект такий самий, як при розміщенні домену в доменній зоні .com.
Вплив доменної зони на імідж сайту
Значна частина інтернет-користувачів знаходиться в доменній зоні .com. А ось домени в зонах .pro, .info тощо, як правило, пов’язані зі спамом, і ведуть на сумнівні сайти. У разі їх відображення в пошуковій видачі, по ним мало хто переходить. Тому, якщо в якості ЦА виступають прості користувачі, основну адресу краще зареєструвати в зоні .com або на національному домені.
Рекомендація! В спеціалізованих доменних зонах слід розміщувати тільки лендінги, що ведуть на основний сайт. Трафік з лендингом підвищить рейтинг основної сторінки і користувачі будуть приходити прямо на нього.
Деякі доменні зони Google вважає спамними. Сайти в таких зонах отримують штраф до пошукового рейтингу. Штрафи обумовлені наявністю у подібних зонах безлічі шахрайських сайтів і спаму з поштових доменів.
Таргетинг і нові доменні зони
В перші роки існування інтернету було 6 зон — .com, .mil, .org, .gov, .edu, .net. Сьогодні їх близько 2 тисяч. Причому у різних зонах є багато доменів-клонів, які спочатку ускладнювали видачу Гугла. Для вирішення проблеми було розроблено геотаргетування.
Національні домени отримали свій рейтинг всередині країни. Наприклад, якщо житель Філіппін напише в пошуковому рядку «Conrad Hotel», у видачі він побачить Conrad Manila, а не Conrad Paris, навіть якщо у останнього сайту буде краще SEO. Це свідчить про пріоритетність локального бізнесу для SEO.
Власники доменів у зонах, не прив’язаних до держав, отримали право вибору регіону цільового призначення. В подальшому Гугл прирівняє їх до національних доменів зазначених регіонів. Ще існують національні доменні зони, що використовуються не за призначенням. Гугл тимчасово надає їм можливість обрати регіон.