У 2021 році компанія Apple планує надолужити згаяне на ринку телевізійних приставок — до виходу готується істотно поліпшена Apple TV.
З 2015 року Apple внесла незначні поліпшення в свою приставку, обмежившись додаванням підтримки 4K і HDR і щорічними оновленнями ПЗ. Це призвело до того, що Apple TV зіткнулася з гострою конкуренцією, повідомляє Bloomberg. На ринку присутня безліч аналогічних пристроїв, які обходяться значно дешевше, при цьому деякі моделі пропонують користувачам ширший функціонал. Для порівняння, остання Apple TV 4K коштує 180 доларів, тоді як TV-стик від Amazon обійдеться всього в 50 доларів, а повноцінна приставка — у 120. Найдорожчий потоковий плеєр Roku вартує 80 доларів, а Chromecast від Google — 50.
Не рятує приставку й контент Apple TV+ , так як компанія вважає за краще надавати до нього доступ із різних пристроїв, починаючи від ігрових консолей Xbox Series і PlayStation 5 та закінчуючи розумними телевізорами й приставками від вищезазначених конкурентів. Таким чином Apple хоч і втрачає на продажах устаткування, але отримує більше прибутку від продажу контенту. Є у Apple TV і переваги — з її допомогою користувачі отримують доступ до Fitness+, ігрового сервісу Arcade, Apple Music, Apple Podcasts і iCloud. У наступному році компанія планує зробити Apple TV конкурентоспроможнішою, вперше з 2015 року випустивши серйозне оновлення приставки. Нова модель буде більше орієнтована на ігри, чому посприяють оновлений пульт ДК і новий процесор.